茅台+德芙，为什么联名产品频繁出圈？

又一“+茅台”联名款产品官宣，茅台与德芙新合作能否超越酱香拿铁的战绩？各位可以猜猜茅台遇到德芙会产生什么样的效果？9月14日上午10时，贵州茅台和德芙以海报的形式正式官宣！将于9月16日推出酒心巧克力。

从这次的联名营销中，我们可以看到茅台与德芙的新合作同样意味着两个领域的企业走到一起。菲利浦.科特勒说过：市场营销跟不上市场的变化。这些又为我们带来哪些思考呢？

1.品牌国际跨界。茅台是中国高端白酒产业的精华，德芙又是世界范围内的巧克力领先品牌。我们都熟知，这两个品牌在各自领域都是有一定影响力的，利用双方强大的背书实现双赢，这也是茅台国际化的重要策略。

2.体验+卖点刺激消费。合作不只是单一的品牌联名，全新的体验所创造出的卖点，疯狂吸引消费者。茅台酒心巧克力新产品也从侧面反映出消费者购买产品不仅仅是看质量，还会关注到品牌的社会背景，认识品牌的忠诚度。

3.精准营销方式很重要。茅台与德芙合作在社交媒体上“一炮而红”，社交媒体的意见能够吸引更多的受众，茅台集团董事长丁雄军说抓住年轻人，就是抓住茅台的未来，所以不过无论市场怎么卷，联名热度怎么高，不断创新和适合才是企业取得成功的关键，做好自身产品质量就是好的营销。